Employer Branding im Internet
Positioniert sich Ihr Unternehmen online oder zögern Sie noch?
Employer Branding ist in der deutschen HR-Branche in aller Munde. Unternehmen konkurrieren, um die besten unter den passenden Arbeitskräften am Markt. Um für diesen Konkurrenzkampf ausreichend gerüstet zu sein, braucht es eine starke Arbeitsgebermarke, die für sich spricht und Bewerberherzen höher schlagen lässt.
Nach einer BITKOM*-Studie wird das Internet zum zentralen Medium der Jobrecherche. 38 Prozent aller Deutschen haben bereits im Internet nach einem Arbeitsplatz gesucht. Bei den Jüngeren bis zum Alter von 35 Jahren sind es mit 55 Prozent sogar mehr als die Hälfte. Wenn das Medium Internet bei der Jobsuche so überlegen die Nase vorn hat, liegt es da nicht mehr als nahe Employer Branding vor allem im Internet zu betreiben?
Vor diesem Hintergrund erscheint ein durchdachtes Konzept für ein Employer Branding im Internet substantiell für die erfolgreiche Positionierung des Unternehmens am Markt. Zum Employer Branding im Internet gehören natürlich die eigenen HR-Seiten der Unternehmen, denn viele Bewerber recherchieren direkt auf den Webseiten potenzieller Arbeitgeber nach Jobs. Bei unzureichender Frequentierung können HR-Seiten mit AdWords-Kampagnen zusätzlich beworben werden.
Imagekampagne
Eine zeitlich befristete Maßnahme zur Steigerung der Arbeitgeberbekanntheit und -attraktivität ist eine mittel- bis langfristige Imagekampagne im Internet. Um aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaften an den Bewerber zu bringen, sind kreative Lösungen gefragt. Studien zur Akzeptanz von Online-Werbeformen belegen, dass unter den klassischen Formaten Skyscraper am besten abschneiden, gefolgt vom bekannten Bigsize Banner. Eine effektive Variante sind Tandem Ads, die eine Kombination von zwei Werbeformen darstellen (z.B. Superbanner & Skyscraper). Mit Content-überlagernden Formaten, wie Flash Layer, werden zwar hohe Aufmerksamkeitswerte, allerdings nur eine geringe Akzeptanz erzielt. Der Trend geht jedoch eindeutig zu innovativen und interaktiven Formen mit bewegten Bildern wie Streaming oder Video-Strip. Die Platzierung der Werbung auf der Internetseite ist erfolgskritisch. Besonders geeignet sind Content-integrierte Formate wie Content Ads oder Rectangle, die in das redaktionelle Umfeld eingebettet werden und damit höhere Akzeptanzwerte erreichen
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