Employer Branding im Internet
Employer Branding Kampagnen können beispielsweise auf Jobbörsen, Special-Interest-Seiten oder Blogs durchgeführt werden. Um einen Image-Effekt zu erzielen, muss eine kontinuierliche Präsenz über einen längeren Zeitraum in Internet sichergestellt werden. Daher sollte der Zeitrahmen mindestens bei 6-12 Monaten angesetzt werden. Bleibt die Frage nach dem geeigneten Zeitpunkt für eine Imagekampagne im Netz? Hier gibt es keine allgemeingültige Antwort, denn Employer Branding ist als Teil eines Strategiekonzeptes langfristig umzusetzen und nicht erst bei konkretem HR-Bedarf.
Bei der Durchführung auf internationalem Niveau sollten die Eigenheiten der verschiedenen Länder berücksichtigt werden. In Deutschland gilt beispielsweise der Semesterschluss im Frühjahr und Herbst als interessante Periode, um sich bei den Absolventen zu positionieren. In Frankreich gehört der September nach der großen Sommerpause zu den beliebtesten Kommunikationszeitpunkten bei den Unternehmen. Aufgrund der hohen Konkurrenz während dieses Zeitraums kann jedoch auch eine azyklische Kommunikation empfehlenswert sein. Über alle Ländergrenzen hinweg gehört es zu den Grundregeln, Fest- und Feiertage sowie Ferienzeiten bei solchen Kampagnen weniger intensiv zu nutzen.
Ausschlaggebend ist natürlich auch der Kostenfaktor bei einer Employer Branding Kampagne. Hier hat das Internet im Vergleich zu anderen Medien einen klaren Vorteil. Für gemäßigte Summen können hohe Reichweitenwerte erzielt werden. Dies trifft vor allem für internationale Initiativen zu. Der Ländervergleich in der Studie „Recruiting Trends 2007 – European Union“, eine Kooperation von Monster mit dem Centre of Human Resources Information Systems, zeigt deutlich, dass die großen Unternehmen in Europa internationalen Rekrutierungsmaßnahmen in den kommenden Jahren eine hohe Bedeutung zu messen. Mit einer gezielten Online-Kommunikation als Teil einer globalen Employer Branding-Strategie können sich Unternehmen jeder Größe international positionieren und dabei ihren Budgeteinsatz optimieren.
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