Employer Branding im Internet
Ein letzter, jedoch nicht zu vernachlässigender Vorzug des Internets sind die Evaluationsmöglichkeiten einer Kampagne. Mit Hilfe von Tracking Tools können AdViews und AdClicks als Reichweitenwerte direkt ermittelt werden. Diese Informationen können wichtige Hinweise darüber enthalten, welche Online-Werbeformen, Motive und Texte am besten bei den Bewerbern ankommen. Wesentlich schwieriger ist es, die Steigerung der Bekanntheit bzw. Attraktivität eines Arbeitgebers zu ermitteln. Die Anzahl der eingehenden Bewerbungen könnte als Indikator dienen, jedoch kann diese ebenso aufgrund anderer Einflussgrößen variieren. Für jedes Unternehmen, das es genau wissen will, ist es empfehlenswert Image-Analysen mittels Interviews und Gruppendiskussionen vor und nach der Kampagne durchzuführen.
* Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien.
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