Finden und gefunden werden
Ein Beispiel: Die Begriffe „Karriere bei Unternehmen“ erreichen bei Google 5.350.000 Treffer. Wie schafft es ein rekrutierendes Unternehmen trotzdem Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu erlangen? Die Zauberwörter heißen HR-Website, Search Engine Marketing (SEM) und Search Engine Optimization (SEO).
Die dynamische Entwicklung des Internets verlangt zunehmend nach modernen Lösungen in der Bewerbersuche. Da sich sowohl Kandidaten als auch Unternehmen gewissen Problemen konfrontiert sehen: Kandidaten haben manchmal Schwierigkeiten das geeignete Unternehmen zu finden, diese wiederum erreichen in einigen Fällen nicht die gewünschte Sichtbarkeit bei potentiellen Bewerbern.
Wie schaffen es rekrutierende Firmen trotzdem möglichst weit oben in den Suchmaschinen gelistet zu werden und sich erfolgreich bei Bewerbern zu präsentieren? Dafür ist ein Zusammenspiel unterschiedlichster Faktoren entscheidend.
Employer Brand
Erster Indikator ist die Firmenhomepage. Diese wird im Idealfall durch eine eigenständige Karriereseite unterstützt. Auf dieser kann sich der Konzern als rekrutierendes Unternehmen präsentieren und signalisiert der Bewerberseite konkrete Einstiegsmöglichkeiten und Kompetenzanforderungen für die einzelnen Unternehmensbereiche. Der Employer Brand kommuniziert den Betrachtern ein konkretes Bild von dem Unternehmen. Doch das ist nicht alles.
Mit SEO auf die vorderen Plätze
Wie schafft es eine Karriereseite oder Unternehmenshomepage in den Suchmaschinen einen der vorderen Plätze zu belegen? Hier kann eine eingehende professionelle Prüfung der Seite erstaunliche Ergebnisse bringen. Im Bereich der „OnPage- und OffPage-Optimierung“ beeinflusst ein komplexes Geflecht von Keywords, Links, Metatags und Textstruktur das Listing. Fehlerquellen liegen oft in einer ungünstigen Verschlagwortung, die wie am eingangs verdeutlichten Beispiel, millionenfache Treffer erzielen können. Erfahrung und Fingerspitzengefühl helfen dies zu umgehen.
