Finden und gefunden werden
SEM
Ab einer bestimmten Unternehmensgröße lohnt sich eine zusätzliche Adwords-Kampagne. Diese kostengünstige Werbeform kann von jedem Unternehmen als zusätzliche Rekrutierungsmaßnahme genutzt werden. Dazu werden kleine Vierzeiler erstellt, die konkret auf die Zielgruppe zugeschnitten sind und für Karrierechancen bei einer Firma werben. Gibt der Internetuser anschließend bestimmte Schlagworte bei einer Suchmaschine ein, erscheinen in einer Sidebar die Anzeigen, bei denen dieselben Schlagwörter integriert sind. Der Platz der Anzeige wird durch das finanzielle Gebot auf das Schlagwort bestimmt. Je höher dieses ist, desto weiter erreicht die Anzeige einen der oberen Plätze. Je nach Budget können Einsätze variiert und Tageshöchstsätze festgelegt werden. Dadurch garantiert sich eine finanzielle Kontrolle. Gezahlt wird nur, wenn auf den kleinen Vierzeiler geklickt und nicht, wenn er nur angezeigt wird.
Eine Anzeige kann in mehreren Variationen formuliert werden, die automatisch rotieren. Dadurch erkennt man schnell, welche Anzeige den besten Erfolg hat und kann diese optimieren. Durch das Variieren des „Cost per click“, die Wahl der Schlagworte und die kontinuierliche Beobachtung, ergibt sich ein Spielraum, der bei optimaler Nutzung das Budget minimiert und trotzdem eine maximale Reichweite unter den gewünschten Profilen erlangt. Eine Keyword- Kampagne ist die effektivste und schnellste Variante, den Traffic auf der Seite zu erhöhen. Diese bildet aber nur einen Teilbereich des Suchmaschinenmarketings. Daneben existieren noch weitere Maßnahmen, wie die Verlinkung anderer Seiten auf die Unternehmenshomepage.
Die technischen Finessen, um bei Suchmaschinen gelistet zu werden, sind breit gefächert. Mit ein bisschen professioneller Unterstützung, einigen Tricks und Fingerspitzengefühl lassen sich durchaus positive Ergebnisse erzielen.
| < Zurück | Weiter > |
|---|