Im Trend: E-Recruiting 2.0
Für das Personalmarketing gilt dasselbe Gesetz wie im Produktmarketing: Wer sich zeigt, der bleibt. Oder vielleicht vielmehr: Wer sich innovativ zeigt, der bleibt. Personalmarketing muss markengerechter, kreativer und gezielter werden, um im „War for Talents“ die besten Mitarbeiter zu finden und zu behalten. Dafür sind die Unternehmen heute bereit, neue Wege zu gehen und experimentieren in der virtuellen Welt des Recruiting.
Die traditionelle, massenmedial geprägte Einwegkommunikation wird zunehmend durch eine partizipative, dialogische Kommunikation im Internet abgelöst. Während früher der Fernseher zu einer passiven „Lean-Back-Haltung“ beitrug, hat der Computer zu einer „Lean-Forward-Haltung“ geführt und das Internet der zweiten Generation, das so genannte Web 2.0, ermöglicht sogar eine „Jump-In-Haltung“.
Diese neuen technischen Möglichkeiten verändern die Regeln und Ressourcen. Das Internet bietet auch für den mittelständischen Arbeitgeber pragmatische und bezahlbare Lösungen, aber selbst die Big Player stocken ihre Budgets für das E-Recruiting auf.
Second Life als Recruiting Plattform
Ein neuer Trend ist das „virtuelle Recruiting“ in „Second Life“ oder kurz „SL“, eine von seinen Benutzern gestaltete Internet-3D-Infrastruktur, in der Menschen interagieren, Handel betreiben, spielen und anderweitig kommunizieren können. Die SL-Bewohner durchstreifen die virtuelle Welt mit Hilfe eines persönlichen Avatars und gestalten ihr „zweites“ Leben und ihre virtuelle Welt ganz allein. Die Kommunikation erfolgt per öffentlichem oder privatem Chat und es werden Kontakte geknüpft, die bis ins reale Leben reichen. Einige große Firmen wie Hewlett-Packard Co., Microsoft oder Sodexho testeten das „Second Life“ im Mai dieses Jahres erstmalig als Recruiting-Tool anlässlich eines Recruiting-Events, organisiert von TMP Worldwide. Nach diesem Erfolg organisierte TMPNEO bereits einen Monat später mit den Partnern AREVA, Alstrom, Capgemini, UniLog und L’Oréal das erste europäische Job Meeting. Die deutsche Post nutzt ihre SL-Präsenz „Post Island“ zwar noch nicht für die Personalsuche, hat aber mit diesem interaktiven Angebot bereits eine gute Plattform dafür geschaffen.
Ein weiteres Beispiel für Pioniergeist in diesem Kontext ist die Festo AG, wo man die Möglichkeiten des modernen E-Recruiting insbesondere für ein innovatives Ausbildungsmarketing nutzt. Das Unternehmen wirbt im Second Life für Ausbildungsplätze und bietet auf seinen Karriereseiten ein „Ausbildungsblog-Tagebuch einer Auszubildenden“ zum Erfahrungsaustausch an.
