Mit Employer PR zum Wunscharbeitgeber
Denn was wir aus unabhängiger Quelle erfahren, genießt bei jedem von uns eine weitaus höhere Glaubwürdigkeit und Akzeptanz als allzu offensichtliche Werbebotschaften. Der packend geschriebene Pressebericht über den mittelständischen Arbeitgeber in der Region lädt viel eher zum Lesen ein als die hochglanzpolierte Imageanzeige, in denen das Unternehmen selbst mit seinen Vorzügen prahlt. Und auf Hochschulkontaktmessen reißt der überzeugend erzählte Erfahrungsbericht einer Nachwuchskraft viel stärker mit als die ewig gleiche Präsentation zu Karrierechancen und Einstiegsoptionen.
Personalarbeit ist Öffentlichkeitsarbeit
Vor allem aber sichern Maßnahmen der Employer PR dauerhafte Präsenz am Bewerbermarkt – auch wenn gerade keine konkreten Stellen zu besetzen sind. Das Unternehmen bleibt als sympathischer, verlässlicher und attraktiver Arbeitgeber im Bewusstsein, die täglichen kleinen Erfolge einer mitarbeiterfreundlichen HR-Strategie werden öffentlich sichtbar. Dies ist gerade in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs, in denen Negativnachrichten über Umsatzeinbrüche und Auftragsrückgänge das Image vieler Arbeitgeber belasten, eine wichtige Aufgabe solider Personalarbeit.
Gute Agenturpartner im Bereich HR-Kommunikation zeichnen sich dadurch aus, dass sie die Sprache der Mitarbeiter und Kandidaten ebenso sprechen wie die der Personaler und Journalisten. Sie unterstützen das Unternehmen bei der Themenfindung und -aufbereitung ebenso wie bei der Platzierung – zum Beispiel, indem sie gezielt Medienkontakte vermitteln oder eine positive Berichterstattung über HR-Themen lancieren.
Ein Gastbeitrag von Matthias Adrion (Dr. Schmidt & Partner Personalwerbung GmbH)
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