Tipps für die Gestaltung einer HR-Website
Die Karriereseiten eines Unternehmens sind das Aushängeschild seiner Arbeitgeberpersönlichkeit. Sie sind daher ein zentraler Bestandteil der Arbeitgeberidentität eines Unternehmens.
Das Internet bietet die Möglichkeit, die Bewerberzielgruppen höchst aktuell und unabhängig von Zeit und Ort zu informieren. In das Blickfeld der Bewerber rückt Ihre HR-Seite durch leichte Auffindbarkeit per Suchmaschinen, Aktualität und Authentizität der Inhalte sowie attraktive interaktive Elemente.
Die Breite und Tiefe der Angebote auf HR-Seiten hat zugenommen, sowohl hinsichtlich der Information als auch der Interaktion. Während in den Anfangstagen zunächst nur die Stellenangebote selbst präsentiert wurden, hat sich inzwischen das Informationsangebot Schritt für Schritt über karrierespezifische Informationen bis hin zu allgemeinen HR-Informationen erweitert. Punktuell kann die kontinuierliche Kommunikation im HR-Bereich durch Aktionsseiten anlässlich von Ereignissen, wie Rekrutierungstagen, verstärkt werden.
Worauf sollten Sie bei der Kreation eine HR-Website achten?
Zugang & Navigation
Für die Werbung in anderen Medien (zum Beispiel in Anzeigen oder auf Veranstaltungen) ist es hilfreich, wenn der HR-Bereich über eine Internet-Adresse (eigene URL) zu erreichen ist, die einprägsam und leicht zu merken ist. Die andere Möglichkeit besteht darin, den HR-Auftritt in die allgemeine Internet-Präsenz des Unternehmens zu integrieren. In jedem Fall muss darauf geachtet werden, dass die Karriereseiten schnell und einfach auffindbar sind. Prägnante Suchbegriffe und nur wenige Klicks sollten die Kandidaten zu den HR-Inhalten führen. Legen Sie fest mit Hilfe welcher Suchbegriffe Sie Ihre HR-Website positionieren wollen. Auf diese Weise kann die natürliche Suchmaschinenoptimierung der Website bereits beim Verfassen der Texte beginnen. Ein weiteres wichtiges Kriterium für ein gutes Suchmaschinen-Ranking ist die regelmäßige Aktualisierung der Seite. Dies ist leicht umsetzbar mittels einem integriertes Content-Management-System (CMS) und der Ernennung eines internen Webmaster.
Inhalt
Ein besonders wichtiger Aspekt ist der inhaltliche Aufbau und das Informationsangebot. Bereits vorhandenes Informationsmaterial kann hier eingebaut und verarbeitet werden (Entwicklungsmöglichkeiten, Standorte etc.). Informationen zum Bewerbungsablauf bieten dem Bewerber den Nutzen, dass er über Dauer und Verfahren der Vorauswahl im Klaren ist, und beispielsweise weiß, wie lange er auf eine erste Rückmeldung seitens des Arbeitgebers warten muss. Bei den Inhalten muss zwischen den verschiedenen Zielgruppen, wie Auszubildenden, Studenten, Absolventen und Berufserfahren unterschieden werden. Darüber hinaus muss neben den praktischen Inhalten auch ein Informationsangebot geschaffen werden, das die Werte des Unternehmens vermittelt.
