Interview mit A. Güntzer zum Monster Relaunch 2009
4. Eine wichtige Evolution ist die „lernende Suchfunktion“. Nach welchem Prinzip vollzieht sich dieser Lernprozess und in welchem Ausmaß kann sie die Matching-Qualität beeinflussen?
A.Güntzer: Wir haben die neueste und effektivste Treffertechnologie installiert, um eine zielgenaue Ansprache zu ermöglichen. Die Jobsuchenden können auf monster.de in ihrem selbst gestalteten Karrierebereich ihre Profildaten hinterlegen, wo sie zum Beispiel ihre Karriereziele angegeben. Dadurch können offene Stellen passenden Kandidaten einfacher zugeordnet werden.
5. Seit Januar können Werbende neben der traditionellen Banner-Platzierung auch Zielgruppen und Regionen für ihre HR-Werbung buchen. Können Sie uns diese Zielgruppenkommunikation an einem konkreten Beispiel erklären?
A.Güntzer: Arbeitgeber wählen in einem ersten Schritt aus drei Kategorien die Zielgruppe aus, die sie ansprechen möchten. Zielgruppen-Kategorie 1 enthält die auf dem Arbeitsmarkt begehrtesten Profile, zum Beispiel IT, Ingenieurwesen und Handel. In einem zweiten Schritt wählen die Arbeitgeber aus drei Kategorien die Region aus, in der sie ihre Zielgruppe erreichen möchten. Regionen-Kategorie 1 beinhaltet Bundesländer, in denen die jeweilige Zielgruppe stark nachgefragt wird, wie beispielsweise Baden-Württemberg, Bayern und Hessen. Möchte ein Unternehmen also ganz gezielt IT-Kandidaten in Baden-Württemberg ansprechen, sollte es eine Bannerschaltung mit der Kombination „Zielgruppen-Kategorie 1“ und „Regionen-Kategorie 1“ buchen. Nur die Kandidaten, die dieser speziellen Zielgruppe und regionalen Auswahl entsprechen, bekommen die Banner-Werbung des Unternehmens angezeigt.
6. Warum fiel die Entscheidung, auch Produktwerbung auf der Monsterseite zu zeigen? Gibt es Einschränkungen, um für die Arbeitgeber ein glaubhaftes Werbeumfeld zu erhalten?
A.Güntzer: Das Arbeitgeberimage wird durch die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens mitbestimmt. Daher bieten wir den Unternehmen nicht nur an, Arbeitgeberwerbung zu schalten, sondern auch die Möglichkeit, Jobsuchenden die Produkte und Services zu präsentieren. Für einen Bewerber ist es interessant, einen umfassenden Eindruck über einen potentiellen neuen Arbeitgeber zu bekommen. Sämtliche Unternehmensanzeigen werden vor der Veröffentlichung von Monster geprüft.
Vielen Dank für das Gespräch.
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